5月4日，由市交通控股集團(tuán)權(quán)屬海陵湖公司獨(dú)家冠名的“石梁河有機(jī)鳙魚”生態(tài)馬拉松賽在石梁河水庫活力開跑。作為國內(nèi)首個(gè)以淡水魚品牌命名的馬拉松賽事，通過“體育+生態(tài)”的創(chuàng)新融合模式，成功將石梁河有機(jī)鳙魚的品牌建設(shè)推向公眾視野，吸引來自全國各地的2000余名跑者參與，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與全民健身的雙向賦能。
生態(tài)賽事融合品牌基因，國企擔(dān)當(dāng)彰顯品質(zhì)內(nèi)核。本次賽事全方位植入生態(tài)保護(hù)理念，賽道串聯(lián)石梁河水庫生態(tài)修復(fù)示范區(qū)。賽事現(xiàn)場，身著石梁河文旅卡通形象運(yùn)動(dòng)服的啦啦隊(duì)方陣全程助威，賽道沿線設(shè)置的立體化石梁河鳙魚品牌展區(qū)尤為矚目。作為本次賽事冠名方，海陵湖公司依托國企資源整合優(yōu)勢，創(chuàng)新采用“生態(tài)凈水+科學(xué)增殖”模式，構(gòu)建“從水體到餐桌”全鏈條品控體系，努力讓“看得見的生態(tài)”轉(zhuǎn)化為“吃得出的健康”。
新媒體互動(dòng)引爆傳播，舌尖上的體驗(yàn)深化認(rèn)知。活動(dòng)前期發(fā)起的“轉(zhuǎn)發(fā)生態(tài)宣言，集贊贏參賽資格”微信傳播活動(dòng)，單條推文閱讀量破萬次，精準(zhǔn)觸達(dá)中青年消費(fèi)群體。“原本只是為參賽資格轉(zhuǎn)發(fā)，但推文中水庫實(shí)景拍攝的養(yǎng)殖畫面讓我對產(chǎn)品產(chǎn)生了信任。”參賽者李女士說到。作為食品等級(jí)金字塔的頂尖產(chǎn)品，石梁河有機(jī)鳙魚富含蛋白質(zhì)、維生素等多種營養(yǎng)成分，具有極高的食用價(jià)值和保健功效。賽事現(xiàn)場特別設(shè)置品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，活動(dòng)參與者既可現(xiàn)場品嘗魚醬魚罐頭等產(chǎn)品，又能將特惠的剁椒魚頭、砂鍋魚頭湯禮盒帶回家，讓“舌尖上的石梁河”成為最具說服力的品牌宣言。
創(chuàng)新品牌賦能路徑，國企探索鄉(xiāng)村振興新范式。海陵湖公司以國家地理標(biāo)志產(chǎn)品為支點(diǎn)，著力打造“生態(tài)養(yǎng)殖+品牌賽事+文旅體驗(yàn)”的產(chǎn)業(yè)矩陣。未來計(jì)劃將馬拉松升級(jí)為年度IP，聯(lián)動(dòng)垂釣大賽、漁文化節(jié)等多元載體，讓消費(fèi)者在參與中建立品牌認(rèn)同。石梁河鳙魚在2023年被列入全國地標(biāo)美食名錄，于2025年1月取得有機(jī)轉(zhuǎn)換認(rèn)證證書，作為適合全年齡段的美食食材，自石梁河有機(jī)鳙魚面向市場以來，以高品質(zhì)、高性價(jià)比為定位，讓老百姓充分享受生態(tài)紅利。
本屆賽事的成功舉辦，標(biāo)志著石梁河有機(jī)鳙魚品牌建設(shè)邁入場景化、體驗(yàn)式傳播新階段。隨著“石梁河模式”的深入推進(jìn)，在國企改革與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略交匯的背景下，這條游弋在碧波中的生態(tài)魚，正以創(chuàng)新的品牌敘事游向更廣闊的市場。